العلامة التجارية - An Overview

العلامة التجارية - An Overview

Blog Article

كما يستفيد الممنوح من الخبرة الطويلة والسمعة الطيبة للعلامة التجارية بما يقلل نسبة المخاطرة في المشروع والعمل على مستوى تنافسي عالمي نتيجة تزويده ببرامج تسويقية وإجراءات تشغيل معيارية ومختبرة مسبقاً. كما يمكِّن، النظام نفسه، حامل الترخيص من الحصول على حقوق احتكار العمل داخل منطقة جغرافية معينة بمفرده.

فبمجرد تسجيل العلامة التجارية، يكون لصاحبها الحق في استخدام العلامة في التجارة، وهو محمي من الاستخدام غير المشروع أو الاستخدام من قبل الآخرين دون إذن.

استراتيجية العلامة التجارية الواضحة تقوم على توفير الوضوح الذي يطلبه الموظفون حتى يكونوا ناجحين؛ إذ يقوم بإخبارهم كيف يتعاملون، وكيف يصلون إلى الربح المطلوب، وطريقة تحقيق أهداف المؤسسة.

العلامة التجارية هي اسم أو مصطلح أو رمز أو تصميم أو مزيج منها، يحدد منتجات البائع ويميزها عن منتجات المنافسين.

ولا تقتصر الحماية على الأصناف والسلع العالمية المشهورة، بل تتعداها إلى حقوق الملكية الفكرية والصناعية لا سيما في مجال البرمجيات والاختراعات…إلخ.

الجزء النصي: وهو الأسماء التجارية أو العبارات أو الشعارات النصية التي تحمل هوية العلامة التجارية وتسهّل التعرف عليها.

ويُعَدُّ المضمون الإعلاني وما يوحي به من معانٍ المادة المحققة لعملية التواصل بين مُعِدّ الرسالة الإعلانية ومتلقيها. وتَشُدّ هذه الرسالة المتلقّي وتجعله يربط هذا المضمون بأفكار كامنة في ذهنه، فيحرص مُستقبِل الإعلان في هذه الحالة على محاكاة الأُنموذج الذي تسكبه الرسالة في نفسه، وفي هذا تغذية لدوافع مختزَنة راغبة في الظَّفَر بالأُنموذج أو القالب الذي تعرضه الوسائل الإعلانية كما يقول مصطفى حجازي في كتاب حصاد الثقافة بين القنوات الفضائية والدعوة الأصولية . ويعتبر الإعلان من الأدوات الرئيسة في بناء العلامة التجارية وانتشارها لدى جماهير مختلفة. ولكن على نقيض هذا المعطى البديهي، تبين لنا أن بعض العلامات التجارية لا تقوم بإعلانات وعلى الرغم من ذلك حافظت على مكانتها ضمن العلامات التجارية الذائعة الصيت.

الجزء البصري أو الرمزي: ويشمل ذلك العلامة التجارية الشعارات، والألوان، والأشكال، والصور، وأي رموز بصرية تميز العلامة عن الآخرين.

ما هي طريقة تسجيل العلامة التجارية إلكترونيًّا من خلال الهيئة السعودية للملكية الفكرية؟

وتقوم عملية اختيار العلامة التجارية على إجراء دراسة دقيقة وبحث مستمر للوصول إلى مكونات العلامة الجيدة التي لم يسبق استخدامها. ويخضع الاختيار لعدة عوامل أبرزها التأكد من توافق العلامة التجارية مع جميع الشروط والإجراءات القانونية، وعدم تشابهها أو تضاربها مع غيرها من العلامات التجارية الموجودة في الأسواق الخارجية، إلى جانب سهولة كتابتها وقراءتها وحفظها، باعتبارها إحدى أدوات التسويق المهمة، وهي روح الارتباط بالمنتج لدى المستهلك، وعامل مساعد في تطوير الإنتاج وزيادة الاستثمار.

هذا هو السبب في أن تصميم الشعار الاحترافي يجب أن يكون قويًا ولا يُنسى بسهولة ، مما يترك انطباعًا لدى الشخص للوهلة الأولى.

وفقًا لغرفة التجارة الأمريكية ، حولت أماكن مثل الصين وهونج كونج التزييف إلى تجارة بمليارات الدولارات. بالإضافة إلى ذلك ، تمنح بعض البلدان (مثل الصين) العلامات التجارية على أساس أول ملف. هذا يعني أنه من المرجح أن يتم منح الحقوق لأول شخص يسجل علامتك في ذلك البلد ، بغض النظر عن الطريقة التي يخطط بها لاستخدامها.

وفي ذات الوقت، أوجد الفرنشايز في السوق العربية أنماطاً استهلاكية وإنتاجية جديدة. فمع ظهور سلسلة مطاعم أمريكية في الأسواق العربية منذ ما يزيد على عشرين عاماً تأثر المستهلك العربي، وأعيد ترتيب احتياجات الأسواق العربية من السلع والخدمات ورافق ذلك إنشاء عدد من المصانع لتغذية هذه المنافذ بالبضائع بمختلف أنواعها.

إذا كنت تدير عمليات كعمل تجاري ، فيجب أن تبحث في ما إذا كان يجب عليك تسجيل علامــة تجارية أم لا قبل القيام بذلك.